La Unión Europea marca el camino: Transparencia obligatoria en contenidos generados por IA
¿Cuántas veces has dudado si un contenido que has recibido o estás viendo en redes sociales es real o producto de la Inteligencia Artificial, IA? La frontera entre lo humano y lo sintético ya ha desaparecido. Ante esta situación, para reducir engaños y desconfianza desde Europa ya se aplican obligaciones de transparencia de contenidos generados o manipulados por IA que te contamos brevemente para que empieces a reconocer los iconos que te vas a encontrar desde ya…
Para dar cumplimiento a las obligaciones de transparencia la Unión Europea ha aprobado el Ómnibus Digital de IA, una normativa que actualiza el Reglamento Europeo de Inteligencia Artificial del año 2024, la norma se completa con un nuevo código de buenas prácticas, basado en el AI Act, que busca garantizar que ciudadanos y autoridades operen desde unos principios basados en buenas prácticas que quieren ser comunes para todos, de esta forma todo aquel que interactúa con IA, puede identificar cuándo un contenido ha sido creado o alterado por sistemas de inteligencia artificial.
La nueva situación obliga a que cualquier persona sepa que está interactuando con una IA, en la interfaz de usuario. Alcanza a chatbots, avatares, sistemas de voz de centralitas telefónicas, automatizaciones que responden correos o a agentes de IA. Ya no vale camuflar el bot con un “Soy Juan del servicio de soporte técnico”. Se trata de que las personas puedan tomar decisiones informadas cuando interactúan con una máquina o consumen contenido generado sintéticamente.
Símbolos a utilizar
Igual que ahora cuando entras en un espacio videovigilado ves un cartel identificativo, desde el pasado 2 de agosto, todos los contenidos nuevos generados con IA deben ir acompañados de un símbolo que indique si ha sido generado artificialmente o no. Para aquellos contenidos desarrollados con sistemas de IA anterior a agosto se da de plazo hasta diciembre de 2026 para incorporar los avisos.
Para identificar de forma inequívoca si el contenido es IA o ha sido manipulado con ella, la UE propone la inclusión de unos símbolos, unas marcas de agua que, sin estropear el contenido, permitan saber el origen del mismo.
Se permite que si el icono afecta a la calidad de la obra artística, por ejemplo, una ilustración o un video, esté explicitado en el texto en vez de compartir imagen con la citada obra.
Actores implicados
Este código de buenas prácticas publicado es meramente informativo para ti. Tú no tienes que hacer nada. El código establece compromisos concretos para dos actores clave: los proveedores de sistemas de IA y los responsables del despliegue de esos sistemas (plataformas, medios de comunicación, etc.). Se exige a estos dos actores la inclusión de forma automática e interoperabilidad de los símbolos que informan de contenido generado total o parcialmente con IA, en los términos que explicamos a continuación:
Para los proveedores de IA:
Deben marcar su contenido generado o manipulado de forma legible por máquina, habilitando herramientas de detección accesibles al público en general. Estas soluciones deben ser fiables, robustas y capaces de resistir tanto modificaciones simples como ataques dirigidos. Además, antes del 2 de febrero de 2027, deben garantizar la interoperabilidad entre marcas de agua de distintos proveedores.
Para las plataformas y medios:
Tienen la responsabilidad de etiquetar claramente los deep fakes y textos generados o manipulados con un icono único de la UE (que incluya "AI" en mayúsculas). Esta etiqueta debe ser perceptible inmediatamente, incluso en contenido de audio mediante avisos sonoros. Además, deben establecer procesos de revisión humana y control editorial, con personas responsables de la veracidad de los contenidos.
Implicaciones para ciudadanos y empresas:
La UE busca restaurar la confianza en el contenido digital, permitiendo que cualquiera pueda verificar si lo que ve ha sido generado por IA. La transparencia se convierte en un requisito, no en una opción, estableciendo expectativas claras sobre cómo la IA debe ser divulgada.
Nuestro compromiso en i4life
En i4life nos preocupa que nuestros productos y servicios sean útiles, seguros y éticos, por lo que trabajamos de forma continua e intensa junto con nuestros asesores legales especialistas en privacidad e IA de www.excellprivacy.es en entender todas las novedades legales y regulatorias que aplican a las tecnologías que utilizamos. Porque la tecnología a veces va más rápido que la regulación pero nuestro compromiso es tenerlas siempre de la mano.
Cómo lo aplicamos
Desde i4life estamos empezando a implementarlo, animando a nuestros clientes y asesorándoles para que la IA sea comunicada de esta forma a los usuarios, como muestran los dos ejemplos que se incluyen en las figuras 1 y 2:
Si tienes un chatbot, si envías una newsletter con IA, si usas un contenido generado o transformado con IA puedes empezar a indicarlo y la forma más ágil es hacerlo de forma visual, con los símbolos. Si tienes dudas, no pierdas un minuto… contáctanos (info@i4life.es) y te ayudaremos encantados!!
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